網絡環境下新媒體人必備素養

長治新聞網 岳蘭

2019-08-23  來源:巴塞罗那与维戈塞尔塔  編輯:韓焰

  當今世界,互聯網的發展已徹底顛覆了傳統媒體的生存格局,而互聯網即時性、互動性、開放性等優勢,直接提升了新興媒體的發展空間。網絡環境下,新媒體人必須認清形勢,通過強化學習和實踐,全方位提升自身素養,才能真正成長為一名新時代優秀的媒體人。

 
一、 網絡環境下,媒體發生巨變
  1、傳統媒體的衰落
  近幾年,媒體大伽離開央視成為一種常態,著名主持人張羽離開央視擔任字節跳動副總裁,著名主持人張泉靈當了基金投資人,包括前著名主持人楊瀾、魯豫、郞永淳等,雖然他們選擇離開有種種原因,但是,整個傳統媒體存在衰落的現象,甚至是斷崖式的墜落,這是誰也無法回避的現實。
  2018年,紙媒??南⒓負躋悅吭亂桓齙鈉德仕⑵?。紙媒的日薄西山被傳媒業關注已不是一天兩天,尤其是《東方早報》《京華時報》、《中國青年報》幾家頗具影響力的媒體的放棄全部或部分報紙業務,將傳統媒體人的?;型葡蛄思?。之前,湖北最大的報紙《楚天都市報》在一天內裁員近百人;《重慶日報》集團出一紙公文,鼓勵員工停薪留職去創業……據了解,除了那些靠財政撥款的報紙之外,市場化的紙媒,都已經感受到嚴冬來臨,而且,大家普遍認為很可能再也沒有春天。在不久的將來,紙媒這個行業或將成為這個壯美時代永遠的“活化石”。
  還記得在相當長的時間里,“報人”這個身份,能給從業者帶來職業自豪感,以及一份對許多人來說算得上體面的收入。當初躋身其中的每一位記者、編輯,都挺驕傲的。但是,當別的行業在積累資源、收入遞增的時候,傳統媒體卻漸漸失去其吸引力,隨之而來的是,人才大量離職,有的開始加入互聯網媒體,有的干脆自主創業。劉洲偉離開《21世紀經濟報道》就是最令媒體人震撼的典型例子。首先,劉洲偉離開的是被外界譽為中國最好的報業集團和最好的經濟類報紙。其次,劉洲偉在21世紀公司有股權,連股權這種“金手銬”都沒留住他,可見其離開的決心之大。第三,劉洲偉是《21世紀經濟報道》的創始人之一。2001年,沈灝、劉洲偉、陳東陽、李戎一起創辦《21世紀經濟報道》,此后,在中國財經報道領域刮起了“南方旋風”,他們四人也被冠以“F4”黃金組合的美譽。由此可見,傳統媒體不僅越來越難以吸引到人才,更難留住卓越人才和骨干人才。而作為輕資產公司,傳媒的主要資產就是人才,當人才散盡,傳統媒體的結局也就可想而知了。在這種反差中,我們看到傳統媒體正像一條荒誕的河流,沖向下游咆哮著奔騰而去……
 
  2、新媒體的崛起
  這是一個全面洗牌的時代。與傳統媒體唱衰不同,互聯網、微博、微信、今日頭條、抖音等新媒體卻一路高歌猛進。早在2007年,比爾·蓋茨曾經說過,5年內新興媒體將顛覆傳統媒體的地位。他說這樣的話,的確是有根據的。進入21世紀以后,國際上一些發達國家都在積極利用互聯網發展數字文化,進行新媒體傳播。谷歌公司、默多克的新聞集團等一些大的新聞傳媒集團紛紛大刀闊斧地在新媒體領域“跑馬圈地”。
  2008年10月28日,美國《基督教科學箴言報》在其官方網站刊登消息,宣布停止出版紙質版日報,專注于自己的網絡版報紙,從而成為美國首家以網絡版替代紙質版日報全國發行的報紙。新舊媒體的發展已經進入了一個相互融合、相互推動的新媒體傳播時代。上?!抖皆綾ā吠??,由“澎湃新聞”接盤,實現了紙媒向互聯網平臺的無縫對接,這也是上報集團提前布局,主動擁抱互聯網新技術和新渠道的結果。媒體人石扉客就評論稱,《東方早報》??薔哉返惱鉸躍霾?!2018年,中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同主辦的《新媒體藍皮書:中國新媒體發展報告(2018)》指出,媒體融合戰略發展系統性創新成為重點。傳統媒體在技術的沖擊下將會面臨更多的挑戰,紙媒的停辦、重組,區域整合還將繼續。傳統媒體在與新興媒體融合發展的過程中要堅持新媒體思維,堅持移動和智能優先,堅持發揮優質內容優勢。
  據中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2018年我國網民規模達8.02億,普及率為57.7%;手機網民規模達7.88億,網民中使用手機上網人群的占比達98.3%。網民手機上網比例繼續攀升。中國網民的人均周上網時長也是2014年來最高,達到27.7小時。截至2018年,微信全球月活躍用戶數首次突破10億大關。新浪微博月活躍用戶增至3.92億,相比2016年底增長7900萬。今日頭條憑借新聞客戶端、短視頻、知識付費產品等形成組合產品鏈,發展勢頭強勁??梢運?,互聯網改變了我們的生活方式,同時也帶動了經濟的發展,就目前來看,中國網民是全球最多的。
 
  二、 新興媒體的主要特征
  1、新興媒體的定義
什么是“新興媒體”?可謂眾說紛紜。清華大學的熊澄宇教授認為:“新興媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡的基礎上又有延伸,跟計算機相關的,都可以說是新興媒體。”互聯網、手機、戶外媒體以及樓宇電視、電梯廣告等都為新興媒體。其中以互聯網最具代表性??梢源尤霾忝胬蠢斫廡灤嗣教澹旱諞桓霾忝婢褪鞘只?,現在各種新興媒體形式都是基于數字化這個技術基礎之上的,因此,發展新興媒體第一步當然就是要數字化;第二個層面就是IP化,這是從IP技術的角度來理解,現在所說的新興媒體實際就是基于IP技術,幾乎都包含在第四媒體的范疇之內,所以發展新興媒體必須還要與第四媒體融合并具有交互功能,但僅僅這些還是不夠的;還必須要有第三層,就是業務形態要新,社會影響要新,比如搜索引擎就是很典型的新的業務形態,這才能體現出新媒體所獨有的從任何人到任何人的傳播特質。
 
  2、新興媒體的傳播優勢
  互聯網讓千萬“草根記者”的信息和觀點獲得前所未有的展示,美國人德拉吉的博客最為典型,1995年德拉吉的博客以閃電般的速度率先發布了戴安娜車禍身亡的消息,比美國各大電視網早7分鐘。而在國內,新興媒體成為傳統媒體新聞線索的重要來源,艷照門事件、華南虎事件、杭州飆車案、艾滋女賣淫事件等,都是在網絡上成為熱點后,被傳統媒體再拿來報道。
  由此可看,新興媒體與傳統媒體相比,有著得天獨厚的優越性。第一、即時性。新興媒體可以隨時更新內容,隨即讓受眾看到,時效性達到了即時,甚至實時傳播。例如,溫州動車脫軌事故后4分鐘,網絡便第一時間發出了事故的信息。第二、雙向性。傳統媒體的傳播方式是媒體主動發布信息,受眾被動接受信息,新興媒體徹底顛覆了這樣一種傳統定位,任何一個人都可以通過論壇、微博等向社會發布信息、表達觀點,使他們擁有了受眾和傳播者的雙重身份。第三,超媒體性。新興媒體融合了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體表現形式,為受眾提供的是豐富多彩、逼真形象的信息服務,具有超媒體特性,更符合人們的閱讀習慣和思維模式,能夠滿足不同受眾的需求。
 
  三、 新媒體人必備素養
  1、新時代呼喚新媒體人
  想起2014年諾基亞被微軟收購的時候,有一句在科技界廣為傳播的話,“我們沒有做錯什么,但不知為什么,我們輸了。”愛立信也沒有做錯什么,索尼也沒有做借什么,但時代變了,生存環境變了,規則也變了。有些挫敗,“非戰之罪”。不過,新東西的涌現,必然要擠占舊事物的資源,它的代價就是舊事物在紛紛死亡。和一個媒體同行談到了紙媒的困境,大家都不約而同地想起了上世紀90年代的“下崗”大潮,其實兩者不太一樣的,畢竟,現在新興媒體如雨后春筍般紛紛崛起,對于傳媒從業者無疑是一大幸事。因為我們還有機會重頭再來。
  2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新型媒體融合發展的指導意見》,習近平總書記在會議上強調,要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新興主流媒體。如今,從中央到地方各級融媒體中心的建設,就是新媒體發展的最佳時機。時不我待,這無疑對新媒體人提出了更高的要求。那么,新興媒體人必須具備哪些素質呢?
 
  2、 新媒體人必備素養
  第一、過硬的政治素養。黨性原則和法律法規是現代社會中規范新聞傳播行為的兩個基本原則,是維護新聞傳播有序進行的兩個基本機制。新媒體人,不論在什么時候,都要堅守好黨性原則和職業法規。
  第二、專業的新聞素養。一名過硬的新聞從業人員,要有堅實的理論修養和廣博的知識儲備,才能創作出一流的新聞作品,才能全面報道好整個新聞事件的來龍去脈。。
  第三、明晰的判斷能力。長期置身于媒介充斥的信息時代,潛移默化的接受來自網絡遞呈的各種海量信息,能不能很好的選擇新聞信息是媒體人首先需要面對的問題。所以,作為新媒體人要有客觀、冷靜、清晰的判斷能力。
  第四、前衛的傳播方法。新媒體是一個不斷發展、創新的媒體類型集合,除了網絡以外,還有手機、高清電視、數字廣播、圖文電視等各種類型。這就要求媒體人既要學會采訪、寫作、編輯,還要學會諸如攝影、攝像、熟練操作電腦,更要學會熟練掌握微博、微信、直播、抖音等傳播手段的運用。
  第五、良好的社交本領。新媒體最大的特點就是互動性,良好的人際關系直接影響著信息傳播力、影響力和感染力。這就要求從業者主動走出去,與社會各個層面的人進行交流和溝通,比如,微信公眾平臺要發布一條“公益捐助”信息,如果你的社交本領強,那么,這條消息的傳播速度會呈現出裂變式的增長,最終會收到讓人意想不到的良好效果。
 
  3、如何解決“本領恐慌”
  網絡環境下,如何才能切實解決“本領恐慌”問題,成為新媒體所需要的復合型人才。我認為應從以下四個方面入手:
  第一要善于學習。要認真學習馬列主義毛澤東思想,尤其要認真學習十八大以來,習近平總書記新時代中國特色社會主義理論。學習省委、市委重要會議精神,把握好工作重心、踏準宣傳節拍。除此之外,還要深入基層向廣大人民群眾學習。俗話說“高手在民間”,來自人民大眾的才是最科學、最客觀實用的。
  第二要勤于思考。面對魚龍混雜的世相百態,媒體人要時刻保持清醒的頭腦。擁有新聞敏感,但絕不求新獵奇;具有敬業精神,但絕不被人利用。透過現象分析本質,突破表象直擊幕后,為大眾呈現最客觀真實的新聞事實。
  第三要勇于實踐。“三貼近”是一種實踐,“走基層”是一種實踐,但我認為,新媒體人的實踐更在于接地氣,能夠和老百姓打成一片,才能體現出新聞的生命力;能夠走進老百姓的心靈,才能寫出廣大網友喜聞樂見的新聞作品。
  第四也是最重要的,要敢于創新。傳統媒體與新興媒體融合,為我們提供了難得契機,新媒體人要打破傳統的思維定勢,勇于創新機制體制,確定科學的發展戰略,才能走出一條適合自身發展的新媒體之路。
 
  總之,新媒體人只有全面提升素養,主動適應新常態,才能勝任新時代的要求,才能講好長治故事,傳播長治好聲音,為我市實現“示范區”“排頭兵”“新高地”三大目標,打造山西重要增長極、建設省域副中心城市和美麗幸福長治營造良好的輿論環境。
 
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